JAKARTA - Penjualan produk kecantikan di Indonesia mengalami tren positif selama kuartal pertama tahun 2025, terutama di platform e-commerce Shopee. Data terbaru menunjukkan adanya dominasi merek lokal dan internasional yang berhasil menduduki posisi teratas dalam daftar merek kecantikan terlaris di Shopee Indonesia pada periode Januari hingga Maret 2025.

Performa penjualan yang kuat ini menunjukkan minat konsumen Indonesia yang semakin tinggi terhadap produk-produk perawatan kulit dan kosmetik berkualitas. Berikut adalah daftar 10 merek kecantikan yang paling banyak dicari dan dibeli di Shopee pada kuartal I 2025:

1. Skintific
Merek asal Korea Selatan ini kembali menempati posisi puncak sebagai merek kecantikan terlaris. Skintific dikenal dengan inovasi produk berbasis teknologi tinggi dan bahan-bahan alami yang aman bagi kulit. Produk andalannya seperti serum dan pelembap mendapatkan respons positif dari konsumen, terutama kalangan muda yang peduli terhadap kesehatan kulit.

2. Wardah
Sebagai salah satu pelopor kosmetik halal di Indonesia, Wardah mempertahankan posisi kedua dengan konsistensi menghadirkan produk inovatif yang sesuai kebutuhan pasar lokal. Wardah kerap mengeluarkan rangkaian produk terbaru yang ramah di kulit dan terjangkau, sehingga tetap menjadi favorit konsumen Indonesia.

3. Cetaphil
Merek internasional yang fokus pada produk perawatan kulit lembut ini terus menunjukkan kekuatannya di pasar Indonesia. Cetaphil populer untuk kategori pembersih wajah dan pelembap yang cocok untuk berbagai jenis kulit, terutama bagi pemilik kulit sensitif.

4. Skin1004
Skin1004 berhasil menarik perhatian dengan penggunaan bahan alami berkualitas tinggi dalam setiap produknya. Fokus pada keamanan dan manfaat bahan alami membuat Skin1004 diminati konsumen yang mengutamakan produk ramah lingkungan dan minim risiko iritasi.

5. Somethinc
Merek lokal yang dikenal dengan inovasi desain produk dan kolaborasi dengan berbagai influencer ini mencatat pertumbuhan signifikan. Somethinc membidik segmen milenial dan Gen Z yang aktif mencari produk kecantikan kekinian dengan harga terjangkau.

6. Emina
Merek kecantikan yang menyasar remaja dan dewasa muda ini berhasil mempertahankan posisinya di daftar teratas. Emina dikenal dengan kemasan produk yang menarik dan harga yang ramah di kantong, menjadikannya pilihan favorit di kalangan pelajar dan mahasiswa.

7. Garnier
Garnier sebagai merek internasional terus menguatkan posisinya dengan produk perawatan kulit inovatif dan efektif, terutama dalam kategori pembersih wajah dan masker. Produk Garnier banyak digunakan oleh konsumen yang mencari solusi perawatan kulit praktis.

8. L'Oréal Paris
L'Oréal Paris tetap menjadi merek premium yang diandalkan konsumen Indonesia untuk produk makeup dan perawatan kulit berkualitas tinggi. Produk-produknya sering dipilih oleh mereka yang menginginkan hasil profesional dengan formula terpercaya.

9. Maybelline
Maybelline, merek kosmetik asal Amerika Serikat, masih sangat populer di kalangan wanita Indonesia, terutama di kategori makeup seperti lipstik dan maskara. Strategi pemasaran dan inovasi produk membuat Maybelline terus relevan di pasar lokal.

10. The Originote
Merek lokal yang menonjolkan perawatan kulit berbasis bahan alami ini semakin diminati oleh konsumen yang peduli terhadap keberlanjutan dan kualitas produk. The Originote hadir sebagai alternatif produk ramah lingkungan dan efektif untuk perawatan kulit sehari-hari.

Secara keseluruhan, daftar ini mencerminkan kombinasi kuat antara merek lokal yang kreatif dan merek internasional dengan reputasi panjang. Tren ini menandakan konsumen Indonesia kini lebih selektif dalam memilih produk kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan dan nilai pribadi mereka.

Seorang analis industri kecantikan menyatakan, “Performa merek-merek ini menunjukkan bahwa konsumen Indonesia semakin selektif dan mencari produk yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga sesuai dengan nilai dan kebutuhan mereka.”

Melihat tren positif ini, para pelaku industri kecantikan di Indonesia diharapkan terus berinovasi dan menghadirkan produk-produk yang dapat memenuhi ekspektasi konsumen yang kian berkembang. Potensi pertumbuhan pasar kecantikan digital yang besar juga mendorong persaingan sehat antar merek untuk semakin meningkatkan kualitas dan variasi produk.

Dengan adanya platform e-commerce seperti Shopee yang mempermudah akses konsumen terhadap berbagai merek kecantikan, prediksi pasar di kuartal berikutnya pun diprediksi akan semakin kompetitif dan dinamis. Industri kecantikan Indonesia pun semakin optimis dalam menghadapi peluang dan tantangan di era digital ini.